Excurṣo Porto Ferreira РSP

:: História da Cerâmica de Porto Ferreira:

	Na década de 20, um grupo de homens corajosos e dotados de grande espírito empreendedor, fundou em Porto Ferreira (Estado de São Paulo) uma pequena cerâmica para a produção de louças de mesa. O ramo industrial foi eleito meramente porque havia disponibilidade local de dois fatores: uma das matérias-primas a empregar nesse ramo e algum conhecimento técnico específico entre os participantes. O importante mesmo para os fundadores era o desenvolvimento do município, de escassas possibilidades agrícolas, já que pequeno em área e de terras predominantemente pobres.
	O grupo incluía vários membros da colônia italiana, destacando-se a figura de Paschoal Salzano, homem simples, mas de excepcionais qualidades e que se tornaria o grande responsável pela vocação industrial dessa cidade, hoje colocada entre as de maior faturamento industrial em todo o Estado de São Paulo (a despeito de sua população relativamente pequena, hoje na casa dos 60.000 habitantes).
	A pequena Fábrica de Louças de Porto Ferreira Ltda enfrentou desde logo graves problemas – o que era de prever – já que incorporava mais civismo que tecnologia ou capacidade administrativa. Foi Mariano Procópio, grande e conhecido fazendeiro no município, que assumiu então as rédeas e encargos do empreendimento, tentando levar avante os objetivos originais. Tais foram os percalços que em poucos anos os recursos foram exauridos e a pequena indústria se viu obrigada a encerrar a atividade fabril em 1930.
	Mas a semente de uma indústria estava lançada, tal como aconteceu tantas outras vezes na época pré-industrial, envolvendo uma história dramática de lutas (às vezes heroicas) de homens desarmados, sem os necessários recursos de toda ordem, movidos quase exclusivamente por ideais de servir a sua terra e a sua gente. Neste espírito incorporou-se indelevelmente àquela semente e sempre renasceu presente aos novos frutos, valorizando-os enormemente.
	Foi um ceramista de nacionalidade portuguesa, o Engº Bernardino da Silva Lapa que em 1931 animou um grupo paulistano a adquirir o remanescente da antiga fábrica, ensejando assim o nascimento da Cerâmica Porto Ferreira, primeiro uma Sociedade por Quotas e pouco depois uma Sociedade Anônima (S.A.) tal como se conserva até hoje.
	A presidência da nova sociedade coube ao Dr. Djalma Forjaz, já então com uma enorme folha de serviços prestados ao Estado em várias funções das mais relevantes, e caracterizado por muitas virtudes – inclusive a de possuir uma energia inquebrantável. Também desarmado da necessária experiência empresarial, enfrentou os mesmos problemas de seus antecessores, mas com tal pertinácia, honradez e elevado espírito, que pouco a pouco o empreendimento foi se consolidando. A história se repetiria: de um quase nada, animado por uma vontade férrea, nascia mais uma vez uma semente nova e promissora. Animadores incansáveis dessa ação foram sempre os sócios fundadores Engº Hippólyto da Silva e o Embaixador José Carlos de Macedo Soares, entre outros amigos de todas as horas.
	A primeira explosão dessa indústria deu-se passados 20 anos de sua fundação, em 1951. Já então sob a superintendência do Engº Nicolau de Vergueiro Forjaz, que desde os bancos da Escola Politécnica de São Paulo prestava assistência à empresa, um projeto de expansão e melhoria foi elaborado. O Banco do Brasil, através de sua Carteira de Crédito Agrícola Industrial o aprovou e o financiou. A implantação desse projeto absorveu pouco mais de um ano e veio a constituir o que denominou-se internamente como Unidade 2
	A partir de então a produção de louças foi multiplicada, a qualidade dos produtos melhorada, o mercado atingido passou a ser o Brasil inteiro, os custos operacionais caíram consideravelmente e as margens avultaram, propiciando reinvestimentos. As louças da “Porto Ferreira” assumiram nítida liderança sobre suas competidoras. Tal fase de progresso e realizações em todas as áreas, levou a empresa à segunda explosão, que se deu em 1957/1958, com a criação da Unidade 3, ainda financiada pela mesma Carteira do Banco do Brasil.
	A Cerâmica Porto Ferreira tornou-se a maior empresa brasileira no setor, com sua capacidade produtiva na altura de 1.200.000 peças mensais de uma completa e reputada linha de mesa. Poucos estabelecimentos congêneres no mundo, ultrapassavam-na em dimensões, tipo de equipamento e eficiência.

Essa fase de tantas estupendas realizações contou com a colaboração de um inesquecível amigo da Companhia e de seus participantes, o Ministro Horácio Lafer, que, além de homem público notável, foi extraordinário empresário. No campo técnico a empresa ficou devendo muito ao Engº John Herbert Rolke, de nacionalidade americana e muito afeiçoado ao Brasil (onde viveu por largos anos); assistindo várias firmas no campo técnico-cerâmico e granjeando muita amizade e profundo respeito. Mas a Companhia ainda não havia pago inteiramente o preço do sucesso, nem se habituara a conviver com ele. O velho conflito entre diferentes linhas de ação administrativa nasceu e paralisou-a por vários anos. A morte do Dr. Djalma Forjaz em 1962, que a presidira por 31 anos foi, além de toda a comoção humana, um fato extremamente grave para a economia da empresa, por suas implicações.

O segundo Presidente eleito foi o Embaixador José Carlos de Macedo Soares, que ocupou o cargo até seu falecimento em 1968, sempre com a superintendência exercida pelo Engº Nicolau de Vergueiro Forjaz, que veio a ser o terceiro Presidente desde então, cargo esse que transfere em 1º de dezembro de 2006 ao seu genro Edison Corrêa de Toledo, que está na Companhia há 40 anos.

A recuperação da empresa simultânea com a recuperação da economia brasileira a partir de 1964, foi bastante difícil. As crescentes exigências do ambiente acirraram enormemente a competição, os preços se aviltaram e houve necessidade de contínuas absorções de incrementos de custo enquanto o crédito escasso, impunha crescentes custos financeiros.

A terceira explosão da Companhia. veio como uma consequência natural daquele velho espírito de luta com que nasceu e constitui constante em sua vida. Ela se deu em 1970, quando novas eficiências e capacidade criativa finalmente invadiram todas as áreas da empresa, correlatas ao treinamento de seu corpo gerencial e delegação a estes, de crescente autoridade. A rentabilidade subiu a níveis apreciáveis enquanto se elaborava projeto para a implantação da Unidade 4, esta já dedicada a novo produto -Pisos Esmaltados e Decorados – que trouxe diversificação e duplicação do faturamento. O financiamento para o Projeto Pisos – tal como ficou sendo chamado, foi realizado pelo Banco Nacional da Habitação, através de seu agente repassador, o Banco Safra de Investimentos S.A.. A Unidade 4 iniciada em março de 1971 entrou em operação plena em maio / junho de 1972.

A Diretoria da Cerâmica Porto Ferreira inclui hoje, além do Sr. Edison Corrêa de Toledo na Presidência, o Sr. Nílton Geraldo Arnoni como Diretor Superintendente, o Sr. Fernando Henrique da Silva na Diretoria Comercial e o Conselho de Administração tem como Presidente a Sra. Lucia Forjaz Corrêa de Toledo além de um corpo gerencial de alto nível.

Atualmente a Cerâmica Porto Ferreira dispõe de 60.000 metros quadrados de área construída, cerca de 300.000 metros quadrados de terrenos urbanos e emprega mais de 400 pessoas entre operários, técnicos e administradores.

A longa caminhada de mais de 80 anos demonstra uma vida empresarial sempre consciente de suas responsabilidades públicas e sociais, participante ativa do bem estar geral, obediente ao lema de seus fundadores e sucessores, e que se traduz pela mensagem:

NADA É EFETIVAMENTE BOM PARA A EMPRESA SE NÃO O FOR PARA A SOCIEDADE.

Em 02 de Janeiro de 2007, tivemos a comoção de perdermos aquele que foi o criador e o vigor desta Companhia por sete décadas, o maior ceramista que já possuiu este país, o Engenheiro Nicolau de Vergueiro Forjaz.